MADE IN NATURE - Scopri i valori del biologico europeo

Il progetto Made in Nature si pone due obiettivi: rafforzare la consapevolezza e il riconoscimento del regime di qualità dell’unione per la produzione biologica e aumentare la competitività̀ e il consumo dei prodotti agricoli biologici UE. È la riproposizione migliorata del progetto CSOBIO finanziato per il triennio 2019-2021 e che ha ottenuto ottimi risultati. I paesi target sono Italia, Germania e Francia, come nel precedente progetto a cui si aggiunge la Danimarca, il Paese europeo più rappresentativo in termini di consumi di biologico e pertanto fondamentale per lo sviluppo del progetto. I prodotti oggetto di promozione sono ortofrutta fresca e trasformata biologica. Il target principale a cui si rivolge è rappresentato da donne consumatrici e responsabili acquisto di età compresa tra i 18 e i 55 anni, a seconda del mercato obiettivo. Altro gruppo bersaglio è costituito dagli operatori trade. Per i consumatori si prevede un mix integrato di azioni digital volte a creare un rapporto diretto con i produttori: dirette digitali dalle aree di produzione, maxi-eventi con testimonial, User Generated Content social per creare una vera e propria comunità del bio. Le azioni previste racconteranno in forma visiva il From farm to Fork europeo e saranno misurate in termini di emissioni di CO2. L’impatto delle azioni sarà bilanciato dalla nascita di un Frutteto Made in Nature che diventerà un simbolo per l’impatto positivo in termini di CO2 catturata. Le testimonianze degli opinion leader saranno diffuse anche attraverso podcast. Uno spot sul bio Made in Nature sarà diffuso su canali YouTube a tema. Per il target trade: fiere di settore nei paesi target, pubblicità su testate web e materiali informativi digitali (newsletter e infografiche). Il progetto comunica la sostenibilità del biologico. Risultati: aumento del livello di conoscenza dei valori del certificato bio europeo per il 24% del target totale di donne e consumo aggiuntivo di ortofrutta bio UE pari a €17.932.236,89.