CHOOSE THE EUROPEAN FRIENDSHIP: PIADINA ROMAGNOLA IGP a welcoming dish to promote the european excellences

Il progetto IG-EUPiadinaFriends punta a migliorare il grado di conoscenza delle Indicazioni Geografiche dell’Unione Europea e in particolare della Piadina Romagnola IGP attraverso un insieme sinergico di attività, che comprendono la comunicazione digitale (social e influencer marketing), la TV, le PR, il Piadina Romagnola Sustainability Tour e le in-store.
Il target d’elezione consumer sono i 25-54 anni in Italia e i 20-50 anni in Germania per un totale di 54.877.710 persone. Le azioni raggiungeranno oltre 200 milioni di contatti e saranno 17.210.490 i consumatori che alla fine del progetto avranno migliorato le loro conoscenze sui meriti del sistema di qualità UE.
Si stima un aumento di consumo, dopo il triennio di attività pari a 12.309.059,85 euro in più rispetto a quanto si sarebbe realizzato senza il progetto.
Tutte le azioni sono pensate per dare risalto al valore della produzione certificata UE sia sotto il profilo della qualità, che sotto il profilo della sostenibilità ambientale e sociale, in accordo con le Beating Cancer Guideline e con le indicazioni nutrizionali dei paesi target, fornendo anche validi strumenti di edutaiment per conoscere la carbon foot print delle attività, la compensazione realizzata con la semina di erbe di campo selvatiche fornite come gadget informativo.
La strategia del progetto mette in evidenza l’accoglienza della Piadina Romagnola IGP come contenitore/piatto ideale anche per gustare tanti prodotti dei diversi paesi dell’Ue. La piadina romagnola IGP come cibo inclusivo, in grado di legare tradizione e innovazione con il rilancio di ricette sane e sostenibili: farcita con erbe di campo o con il pesce azzurro come usavano fare i contadini e pescatori della Romagna. Il valore della Piadina Romagnola IGP varca quindi i confini territoriali e diventa simbolo di accoglienza, fratellanza e amicizia fra i paesi d’Europa.