European Nature's Vibe

European Nature's Vibe promuove ortofrutta fresca e trasformata – mele, pere, kiwi e pomodoro trasformato – in quattro mercati strategici del Sud-Est asiatico e dell’Estremo Oriente: Malesia, Taiwan, Corea del Sud e Vietnam. Il progetto persegue due obiettivi specifici, in linea con l’art. 2 del Reg. (UE) 1144/2014 e con le priorità dell’Annual Work Programme 2025.

Obiettivo A: raggiungere 24.420.000 consumatori adulti (20-39 anni) – 7,5 mln in Corea del Sud, 6,86 mln in Malesia, 4,06 mln in Taiwan, 6 mln in Vietnam – che, alla fine del progetto, avranno accresciuto la conoscenza sui meriti dell’ortofrutta dell’UE (in particolare mele, pere, kiwi e derivati del pomodoro), sulla sicurezza alimentare, tracciabilità, autenticità, qualità nutrizionale, sostenibilità e gusto.

Obiettivo B: aumentare il consumo dei prodotti dell’UE con vendite aggiuntive nei quattro Paesi target pari a € 5.091.006: € 1.794.870 in Corea del Sud, € 1.056.657 in Malesia, € 1.234.120 in Taiwan e € 1.005.359 in Vietnam.

Il progetto si rivolge a due target:

B2C: giovani adulti urbanizzati (20-39 anni), digitalmente attivi, con buon potere d’acquisto, attenti a salute, estetica e autenticità del cibo.

B2B: 1.600 operatori professionali selezionati – importatori, distributori, buyer GDO e horeca – nei 4 paesi.

La strategia adotta un approccio integrato B2C/B2B, centrato su una docu-serie gastronomica internazionale. Ogni episodio racconta l’incontro tra uno chef europeo – portatore dei valori dell’agricoltura UE, ingredienti certificati e pratiche sostenibili – e uno chef asiatico, che reinterpreta i prodotti UE con la cucina locale. La narrazione sarà amplificata da campagne social e ADV digitali, PR, eventi stampa, promozioni nei punti vendita, workshop B2B e fiere come Asia Fruit Logistica. Il progetto propone l’ortofrutta UE come piacere accessibile, sano, sostenibile e autentico, rafforzando la competitività dell’Unione come leader globale nel food di qualità.