FRESH-UP YOUR LIFE

Il progetto Fresh Up Your Life - European Top Quality Fruit&Veg - è la nuova edizione del progetto CSOUSUAE 2019 ripensato in chiave innovativa con maggiore attenzione ai temi della sostenibilità, chiarezza e tracciabilità della filiera in funzione della promozione di prodotti di alta qualità, nutrienti e sani. Paesi target: USA ed Emirati Arabi Uniti. Oggetto di promozione è l’ortofrutta fresca e trasformata, base di uno stile di vita sano. Le attività si focalizzano su kiwi, mele, pere, susine, arance rosse, pomodoro trasformato. Obiettivi: migliorare il grado di conoscenza dei meriti dei prodotti agricoli UE e degli elevati standard applicabili ai metodi di produzione dell’UE e aumentare la competitività e il consumo dei prodotti agricoli. Le attività si rivolgono a 2 target: b2c per gli USA Millennials residenti in California, Florida e New York State e per gli Emirati Arabi Uniti emiratini ed expat occidentali; b2b operatori trade, in USA e in UAE. Azioni integrate, sia online che offline, mirano a creare un coinvolgimento del consumatore e la consapevolezza di quanto si fa in UE per garantire sicurezza e qualità dei prodotti. Il mix di azioni genererà una community social, che poi verrà coinvolta dal vivo in iniziative instore ma anche in tre grandi eventi annuali nella Giornata Mondiale della Terra in USA, dove il pubblico diventerà protagonista di azioni comuni di educazione contro lo spreco alimentare. Le dirette Instagram sulle aree di produzione, esaltano le loro caratteristiche e i valori che richiamano. Promosse con Top influencer selezionati e follower in target. L’ADV della campagna sarà digitale per il target consumatori e finalizzato alle Fiere per il trade. Risultati: 5.781.330 millennials negli USA (in specifico in California, Florida e NY State) + 422.107 emiratini ed expat occidentali in UAE che avranno migliorato la conoscenza dei meriti dell’ortofrutta UE e +€ 12.807.408 vendite di ortofrutta, di cui € 4.749.822 negli USA e € 8.057.586 in UAE