Made in Nature – European organic agriculture for a Better Planet

Made in Nature – European organic agriculture for a Better Planet si propone di rilanciare i consumi di ortofrutta biologica in Italia e Germania, mercati strategici con margini di crescita, ma recentemente colpiti da una stagnazione della domanda, dovuta in parte all’inflazione e alla concorrenza di prezzo dei prodotti extra-UE. Il progetto nasce dall’esperienza positiva delle precedenti edizioni “What’s the Woman Want from Bio” e “CSO Bio 2 – Made in Nature”, capitalizzando asset digitali, community fidelizzata e notorietà acquisita, al fine di ottimizzare le risorse e amplificare l’impatto promozionale.
Gli obiettivi sono:
a) aumentare la conoscenza del logo biologico e la consapevolezza del sistema di qualità UE per l’ortofrutta bio tra 15.561.119 consumatori (20-50 anni), di cui 7.434.592 in Italia e 8.126.527 in Germania;
b) stimolare un incremento delle vendite di ortofrutta biologica UE nei due Paesi target per un valore totale di € 11.754.803 (9.646.092 € in Italia, 2.108.711 € in Germania).

I target sono:

B2C: famiglie con bambini (30-50 anni) e giovani adulti (25-40 anni) sensibili a salute, sostenibilità e consumo consapevole;

B2B: operatori della distribuzione moderna, tradizionale e specializzata.

La strategia si articola su tre pilastri:

Origine e autenticità: raccontare la storia dei prodotti e dei produttori bio;

Sostenibilità e benessere: evidenziare i benefici ambientali e salutistici;

Esperienza e coinvolgimento: trasformare l’acquisto in un’esperienza narrativa e sensoriale.

Le azioni previste includono: campagne digitali multicanale (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, LinkedIn); video e mini-documentari; podcast originali con un cammino narrativo guidato da un podcaster; attivazioni nei punti vendita e su e-commerce; collaborazioni con influencer; presenza in fiere e realizzazione di workshop e incontri B2B.